走进山西省长治市沁县郭村镇的沁县蜂伯乐蜂业开发有限公司（以下简称“蜂伯乐”）生产车间，清甜蜜香扑面而来。流水线上，工人们正忙着将灌装好的蜂蜜水打包、装箱，叉车穿梭其间。直播间里，主播姚敏正对着镜头热情推介蜂蜜水产品，短短几句互动，订单页面不断刷新。她的身后，是蜂伯乐蜂业开发有限公司的电商运营团队，一条条物流信息从后台跃入，新一批订单即将发往全国各地。

主播在线推介沁县农特产品（卫泽 摄）

从“线下叫卖”到“云端热销”，蜂伯乐的转变是沁县电商产业加速发展的生动注脚。作为山西全省首家取得相关蜂产品生产资质的企业，蜂伯乐已在抖音、拼多多、快手、京东等主流平台全面布局运营团队。半年内，仅蜂蜜水单品便售出3万瓶，还与榆次客商签下首批5万瓶长期合作订单。企业负责人郭斌说，公司正依托太行电商产业基地筹备电商营销中心，专门引进直播运营与短视频人才，加快将新产品推向更广阔市场。

蜂伯乐的蓬勃发展，是沁县电商产业多点开花、全面提速的真实写照。如今，沁县电商布局持续完善，全县已建成天猫旗舰店7家、京东旗舰店5家，开设淘宝、拼多多、抖音、快手等各类线上店铺超过500家。2023年至2025年，全县网络零售额从1.9亿元攀升至2.78亿元，其中小米产业贡献占比达71%，成为拉动电商增长的核心引擎。

龙头引领聚合力，电商规模持续扩容。山西沁州黄小米（集团）有限公司、沁县晋味美食品有限责任公司等企业线上年销售额突破2000万元，山西北方水城食品科技股份有限公司、山西吖吖食品有限公司年销售额均超500万元。“沁州牌小米”打造的两款网货爆款单品，线上销售额均超过500万元。企业还积极对接头部直播团队，“与辉同行”专场中，沁州黄小米（集团）单场销售额达153万元；去年“双11”期间，4家重点电商企业累计实现网络销售额1647万余元，市场爆发力强劲。

直播活动现场展示沁县特色产品（卫泽 摄）

品牌与供应链建设为电商发展筑牢根基。沁县已建成农产品追溯系统，累计印制60万枚溯源码，7家重点企业申领使用30万枚，让消费者扫码即可查看生产全流程，放心下单。北方水城、吖吖食品等6家企业的20款商品已上架翼支付数字生活平台，沁州黄小米、谷之爱系列产品还成功入驻胖东来、永辉等全国知名商超，线上供应链与线下品牌展示实现双向赋能。

人才培育与活动赋能，持续为电商产业注入活力。近两年，沁县全县累计开展电商专题培训22期，覆盖1099人、3291人次，485名参训学员新开通抖音商品橱窗，孵化带货主播23人，储备直播人才52人。县里还先后举办电商直播短视频大赛、“618”促销直播、“丰收节”专场等系列活动，并组织企业赴杭州、义乌等地学习先进运营经验，一批懂产品、会运营的本土电商力量正迅速成长。

如今，沁县电商发展的步伐持续加快，以蜂伯乐为代表的企业不断深耕线上赛道，以小米产业为核心的电商集群日益壮大。沁县将聚焦沁州黄特产官方直营店建设，加大电商招商力度，强化品牌联动，持续推动农特产品通过电商平台走向更广阔的市场，让电商之网越织越密，为县域经济高质量发展注入强劲数字动能。（记者 席兆平 通讯员 李晓）