在云南省昆明市五华区，一场以首店、首牌、首秀、首发“四首经济”为核心的商业变革，正成为拉动消费增长的重要引擎。

数据说话：前4个月营收6.07亿元

自5月23日开店试营业以来，位于昆明市五华区南屏步行街的云南首个蜜雪冰城旗舰店引发全城打卡热潮，以日均破万的人流量、破百万的营业额，迅速点燃春城消费热情。与此同时，名创优品Miniso Land系列门店、肯德基旗下健康饮食店肯律轻食金鹰店、云南省级旗舰店云守中等云南首店也将于近期开业。

2025年10月以来，五华区引进各类首店49家，涵盖餐饮、零售、体验业态等多个领域。2026年1—4月，全区商综体累计营业收入达6.07亿元，共吸引客流1712万人次。

“五一”假期，全区顺城、百盛、昆百大、首创奥莱等商业体累计营收达6372万元，客流120万人次。

“首店经济的集聚效应、辐射效应、带动效应持续凸显，已经成为区域商业升级的核心支撑。”五华区商务和投资促进局相关负责人表示。

商圈赋能：首店集群加速成型

在顺城购物中心，THE GUNDAM BASE高达基地云南唯一店开业即引爆全城，显著带动商场客流增长；云南唯一的意大利顶级巧克力品牌Venchi门店一经亮相，就吸引众多消费者排队打卡；在金鹰购物广场，云守中云南省级旗舰店将云南茶文化与现代设计理念融合，宽敞大气。

五华区坐拥南屏街等多个昆明老牌核心商圈，辖区内聚集顺城、昆百大等多个优质商业综合体，商业体量充足、业态覆盖面广。商圈紧邻昆明老街、翠湖片区等文旅资源，能够持续为商业消费引流。

工作中，五华区依托顺城、金鹰、吾悦广场、首创奥莱等商业载体，主动对接头部品牌、新锐潮牌及特色本土品牌，开展靶向招商、以商引商。同时聚焦春节、国庆等消费节点，举办“五一焕新计划”“潮玩南博·乐购五华”“蓝花楹水果赶摆市集”等100余场特色促消费活动。2025年10月以来，共开展首秀23场，形成“四首活动+流量集聚+消费转化”的发展模式。

顺城购物中心相关负责人表示：“自五华区布局‘四首经济’以来，很多首店品牌入驻后均引发打卡热潮，日均客流稳定，带动了整个区域的商业氛围，周边店铺业绩也有明显提升。”

绿色通道：企业开办时长压缩60%以上

发展“四首经济”，政策和服务是关键。五华区全面落实省、市扶持政策，开展上门送政策、送服务、送保障行动，针对“四首”项目专属开设企业入驻绿色通道，设立商圈专项服务窗口，推行全程帮办、材料预审、容缺受理、并联审批服务模式。

通过系列举措，“四首经济”相关企业开办时长压缩60%以上，实现当日申请、当日审核、当日出证。

“从选址对接、证照办理到筹备装修，五华区都派出专人全程跟进。如果没有这样高效的服务，我们这个全球最大旗舰店不可能这么快与昆明市民见面。”蜜雪冰城昆明旗舰店相关负责人说。

优化环境：白名单制度护航商业活动

五华区建立临时性商业活动企业白名单制度，将具备资质的19家企业纳入白名单，简化审批环节，强化多部门协同监管。同时，五华区商业街区发展联盟整合各方资源，着力解决街区商户经营中遇到的实际困难。

在监管层面，五华区推行柔性审慎监管，建立“四首经济”相关企业全生命周期合规培育机制，常态化开展上门合规指导、政策宣讲、风险排查。同时常态化开展商圈市场秩序专项整治，严厉打击虚假宣传、价格欺诈、商标侵权等违法违规行为。

商业消费：从流量集聚向价值提质转变

“下一步，我们将持续做强做优‘四首经济’，兼顾外来品牌引进与本土品牌培育，推动商业消费从流量集聚向价值提质转变，全力打造城市商业新标杆，以‘四首经济’赋能区域经济高质量发展。”五华区商务和投资促进局相关负责人表示。（记者 郑义）