文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。以文塑旅、以旅彰文是文旅产业发展的内在规律。非物质文化遗产是中华优秀传统文化的重要组成部分，是各民族人民世代相传的智慧与文明结晶。广西民族文化底蕴深厚，非遗资源丰富独特，立足这一资源优势，推动文化和旅游深度融合，关键在于坚持创造性转化、创新性发展，以场景创新为重要路径，让非遗走出“深闺”、融入生活，实现“在保护中发展、在发展中保护”，使民族文化资源真正转化为文旅发展优势，为加快建设文化旅游强区提供坚实支撑。
一、非遗赋能广西文旅高质量发展的战略价值
广西作为我国少数民族人口最多、民族文化资源最富集的自治区之一，拥有壮族、汉族、瑶族、苗族、侗族、仫佬族、毛南族等多民族共生共融的文化生态，非遗资源数量多、类型全、特色鲜明、活态传承基础扎实，具备转化为世界级文旅产品的天然优势。铜鼓文化、壮锦织造、侗族木构建筑营造技艺、瑶族刺绣、壮族“三月三”等一批非遗项目享誉国内外，成为广西文旅最具辨识度的文化名片。
新时代推动文旅深度融合，核心不是文化与旅游资源的简单叠加，而是推动优秀传统文化创造性转化、创新性发展，实现活态赓续、价值共创、双向赋能。旅游为非遗搭建传播场景、拓宽市场渠道、注入现代活力；非遗为旅游提升文化内涵、增强体验深度、塑造独特品牌。广西文旅正处于从资源大省（区）向产业强省（区）、从观光主导向体验主导、从国内知名向国际一流跨越的关键阶段，推动非遗与旅游深度融合，既是保护传承民族文化的必然要求，也是打造世界级旅游目的地、满足人民美好生活需要的重要支撑。
场景理论为非遗与文旅融合提供了全新方法论。文化价值的有效落地，离不开空间载体、体验过程、社会认同的有机统一。以场景创新重构非遗展示、体验、传播与消费方式，能够让非遗从博物馆静态陈列走向生活现场、从文化符号转化为消费产品、从传统技艺升级为产业动能，为广西非遗活化与文旅提质提供清晰路径。
二、三大场景赋能非遗与文旅深度融合
（一）打造生活化场景：让非遗回归本真，融入八桂烟火日常
非遗的生命力源于生活，也必须回归生活。推动非遗从馆舍走向街巷、从展品变成用品，核心是坚持见人、见物、见生活，以微改造、轻介入、低成本方式，将非遗技艺、民俗符号、传统审美嵌入城乡街区、社区院落、市井业态与消费空间，让非遗融入衣食住行、日用常行，在实用功能中焕发持久活力。
广西立足多民族生活习俗与地域文化特色，把非遗生活化场景打造作为基础工程。在南宁“三街两巷”、阳朔西街、贺州黄姚古镇等历史文化街区，壮锦、绣球、侗银、桂派戏曲、广西小吃等非遗元素有机植入商业业态，形成可逛、可赏、可购、可体验的文化消费空间；在乡村振兴示范村、民族特色村寨，非遗工坊、非遗民宿、非遗美食小店遍地开花，让村民成为经营者、受益者。六堡茶制作技艺、螺蛳粉制作技艺等一批非遗项目成功走进现代生活，成为广受市场欢迎的生活必需品、时尚伴手礼、文化新国潮。
不少住宿场景，融入壮锦装饰、侗银摆件、广西非遗美食、民族茶艺体验，让游客在住宿中沉浸式感受八桂文化；在景区服务、商业街区、交通枢纽，常态化设置非遗展示区、文创售卖点、技艺体验角，推动非遗从“展品”变“商品”、从 “观赏”变“使用”。壮锦箱包、丝巾、配饰等文创产品，将铜鼓纹样、壮锦技艺与现代设计融合，亮相深圳文博会等高端平台，成为广西非遗生活化、时尚化、国际化的典型代表。
（二）创新沉浸式体验场景：让非遗破圈传播，提升文旅核心吸引力
非遗与旅游深度融合，关键在于从观看走向参与、从被动接受走向主动沉浸。依托实景空间、数字技术与创意设计，打造可参与、可互动、可沉浸的文化场景，能够显著增强文化感染力与旅游吸引力，让游客在深度体验中读懂文化、认同文化、传播文化。
广西大力推动非遗体验场景创新升级。依托桂林山水、北部湾滨海、巴马长寿养生、桂西北民族风情等资源，打造一批非遗实景演艺、民俗体验、研学旅行产品；借助AI、AR、大数据、元宇宙等数字技术，拓展非遗体验边界，实现线上线下联动、虚实融合体验。广西“三月三” 期间，全区多地推出AR壮锦、虚拟歌圩、数字非遗展等创新体验，让传统节庆焕发年轻活力；融水梦呜苗寨、靖西旧州绣球村、河池铜鼓文化生态保护区等，形成实景演出、技艺体验、民俗互动于一体的沉浸式文旅标杆，成为网红打卡地与流量入口。
程阳八寨景区建设侗画博物馆、侗族银饰博物馆、木构博物馆，打造《坐妹三江》等实景演艺，常态化开展芦笙踩堂、侗族大歌、月也等民俗活动，实现从传统村寨向世界级民族文旅目的地的跨越。广旅·南宁之夜打造夜间文旅消费新地标，以广西民族文化与非遗为内核，集非遗展演、民俗互动、美食体验、光影秀、文创购物于一体，常态化呈现壮族天琴、马山会鼓、刘三姐山歌、非遗打铁花等特色表演，成为展示广西非遗与民族文化的城市窗口。刘三姐数字人项目，依托广西首个文旅垂直大模型，为游客提供AI 导游、智能讲解、互动陪伴等服务，全网曝光量突破2亿次，成为全国文旅数字化创新示范案例。
（三）构建全链条产业场景：让非遗自我造血，实现长效可持续发展
非遗与旅游融合发展，既要守住文化根脉，也要实现自我造血、长效运营，兼顾社会效益与经济效益。构建传承、体验、生产、销售、传播一体化全链条产业场景，是非遗转化为发展动能、助力乡村振兴与地方发展的重要保障。广西积极推进非遗相关产业发展，建设一批工坊、产业园、非遗体验基地、非遗展销平台，推动非遗从单一景点配套元素，全面融入区域经济社会发展大局。河池东兰县围绕铜鼓习俗等国家级非遗，打造非遗景区、研学体验、文创展销、节庆演艺多元业态；全区众多景区推出非遗主题游，带动非遗民宿、非遗研学、非遗文创等新业态蓬勃发展，形成多方共赢的产业生态。
三、推动广西非遗与文旅融合迈向更高水平
非遗与旅游深度融合是一项系统工程，更是一场长期实践。旅游为非遗传承提供平台、资金与市场，让非遗更好对接当代生活；非遗为旅游提质注入文化灵魂，增强体验深度与精神内涵。以场景创新为纽带，强化政策支撑、要素保障与市场培育，持续升级生活化、沉浸式、全链条三大场景，推动非遗与山水观光、康养度假、夜间经济、研学旅行、乡村旅游、数字文旅等深度融合，突出龙头引领，培育一批具有国际影响力的非遗文旅 IP，推动非遗文旅产品标准化、品牌化、国际化，加快非遗数字化采集、展示、传播与体验，打造虚拟非遗场馆、数字非遗展演、AI互动体验等新产品，不断丰富文旅产品供给、提升服务品质，创新传播渠道，讲好广西非遗故事，能够让非遗在新时代焕发新光彩，让文旅更具文化味、更有感染力、更有竞争力，为打造世界级旅游目的地注入持久而深沉的力量。（作者系广西大学党委宣传部副部长 杨璞）
