2026年5月，在北京举办的首届中国新文创市集暨潮玩游园会上，一款来自湖北省荆门市掇刀区的“楚超”主题冰箱贴，凭借精妙的设计与深厚的荆楚文化底蕴获得众多关注。

楚超主题冰箱贴（何梦雪 摄）

楚超联赛文创冰箱贴，指尖转出“荆楚风韵”

这款由玖遇文化传播（湖北）有限公司（以下简称“玖遇文化”）设计的楚超主题冰箱贴，其巧思在于可旋转的灵动结构。轻轻转动外圈，湖北17个市州的特色卡通IP依次切换，让人沉浸式感受荆楚大地的多元风貌，体验“指尖一转，家乡加冕”的互动乐趣，同时也呈现出全省联动、同心聚力的赛事气象。

“转动时细微的轴承声响，就像传统与现代的轻声呼应。”设计师陈亮这样阐释作品的创作初心。冰箱贴中心，足球与湖北地图相拥托起金色荣誉奖杯，底部以楚文化经典的虎座凤架悬鼓造型，搭配简约雅致的卷云纹，将千年荆楚美学底蕴不露痕迹地融于小巧物件之中。

体育的活力与楚文化的厚重，在这件小小的文创产品上相融共生。这款冰箱贴不仅登上国家级文旅展会，获得业内认可与推介，更跳出了单一赛事周边的定位，成为一张鲜活灵动、传播城市文化的名片。

集合了荆门各地标的冰箱贴——《简行荆门》（何梦雪 摄）

90后青年情系荆楚，匠心造出文创“梦工场”

精品文创的出圈，背后是“90后”本土青年创业的坚守、沉淀与创新。

玖遇文化创始人陈亮，大学主修视觉传达专业，毕业后返乡创业。企业前身为2013年成立的90idea品牌设计工作室，他们希望在这里打破大众对新生代创业者的固有认知，以“90后”的创新思维打造差异化的设计作品，造出本土“梦工场”。

创业初期，公司面临市场认知度低、业务资源匮乏等困境，但陈亮和团队始终坚持原创，沉下心深耕荆门本土文化。为吃透荆门的城市内核与地域特色，2018年，团队耗时一整年实地走访、翻阅史料、梳理文脉，于2019年推出《魅力荆门城市地名字体设计》系列作品。将城市地标、山水风貌、地域风情融入字体笔画之中，凝练出33组专属荆门的城市文化符号。这套作品斩获第五届澳门国际当代插画大赛平面视觉组优异奖，亮相澳门理工学院展览会，让荆门本土文化元素首次登上国际设计舞台。

此后，他们陆续推出荆门美食、二十四节气等系列原创设计稿，业务逐步覆盖品牌设计、知识产权保护、企业文化赋能等多个板块，“梦工场”完成了从小型设计工作室到文化传播企业的蜕变升级。

孩子们正在童心美育课堂上制作“童心绘荆门”明信片（何梦雪 摄）

深耕商业文创的同时，玖遇文化旗下开设童心美育文创课堂，与孩子们共同一起绘荆门。一张张“童心绘荆门”明信片，从课堂走进旅游景区文创商店，让荆门城市文化符号走出荆门、走向更远的地方。“当孩子愿意主动描绘家乡、讲述家乡，文化传承才算真正有了未来。”陈亮坚信文创的意义是扎根乡土、惠及邻里、滋养人心。

书法爱好者正在书写作品（何梦雪 摄）

社区牵手“梦工场”，公益创出基层新活力

无独有偶，公益文创的种子也在掇刀区白庙街道月亮湾社区蓬勃生长。这里汇聚了大批热爱书画、手工的居民和文艺志愿者。2018年，社区组建“墨香书画团队”，历经六年积累，升级为月亮湾公益文创工作室，探索“文化+公益+治理”的社区发展新模式。

走进工作室，墨香阵阵，手写婚书、剪纸、香囊、主题笔记本等数百件居民手作整齐陈列。传统文化不再被束之高阁，而是融入邻里生活。越来越多居民走出家门，参与文创创作、公益义卖、文化宣讲等活动。“有群众基础，才有底气把文化服务扎根邻里。”工作室成员陈则宇说。

然而，居民的手工创作虽质朴走心，却形式传统、缺乏标准化设计，难以推广传播，更无法转化为可持续的公益力量。看着作品闲置，社区一直在寻找突破路径。

干净整洁的工作室（何梦雪 摄）

此时，深耕本土、兼具专业设计与公益情怀的玖遇文化，成为最佳搭档。一方有群众基础与原创作品，一方有设计能力与转化经验。双方创新搭建“社团+企业”联动模式：社区统筹创作，玖遇文化负责专业打磨，将书画作品等转化为冰箱贴、笔记本、帆布袋等文创产品。这让民间创意走出社区、走向大众，有了落地与变现的渠道。多年来，工作室的公益收益全部用于帮扶困难群体、修缮公共设施、开展惠民活动。

小小的文创产品，串联起邻里善意与社区温暖。曾经的旁观者，变为社区治理的参与者、建设者，邻里隔阂消解，凝聚力持续增强。

一枚小小的楚超冰箱贴，从掇刀街巷走向国家级展会，让荆楚文脉焕发新生；一间社区公益工作室，携手青年文创企业，让民间善意转化为基层治理的持久动能。从青年返乡深耕文化，到社区借力文创凝聚民心，掇刀区以文创为纽带，走出了文化传承、青年创业、基层治理的共赢实践。（记者 余惠玲 通讯员 张文 何梦雪）