夜幕低垂，华灯初上，江西省景德镇市珠山区东市陶大青年集被暖黄的灯火温柔点亮。场景化移动直播主播（以下简称“走播”）邹媛熟练地架起手机，镜头对准摊位上一只温润的手工瓷盏，她的声音透过屏幕跨越千山万水：“直播间的朋友们，这款手工青花杯釉色如玉、胎质细腻，是景德镇老师傅的纯手工技艺，喜欢的千万别错过。”

这样的场景，如今已成为瓷都各大陶瓷市集的常态。作为数字经济催生的新就业形态，“走播”正成为千年瓷都一张极具活力的青春名片。他们以熙攘的市集为直播间，以掌中的手机为“带货窗口”，让五湖四海的观众沉浸式体验“云逛瓷市”的乐趣，也让无数深藏巷陌的陶瓷手艺与匠心之作，得以走出景德镇，走向全国乃至世界。

党建引领：破解新业态的“成长烦恼”

这群穿梭在市集间的“走播”，有刚走出校门的毕业生，有怀揣陶瓷梦的“景漂”创客，也有像邹媛这样身兼职教身份的跨界青年。作为灵活就业群体，他们曾长期处于传统管理的“盲区”，面临着流量起伏不定、客源引流困难、社保缴纳无门等现实困境。

转机始于珠山区委组织部的一次精准摸排。通过实地走访与问卷调研，工作人员摸清了陶溪川、珠山东市等重点区域“走播”群体的底数：年轻化、高学历是他们的鲜明标签，而直播运营、合规经营与政策保障则是他们最迫切的诉求。以此为起点，一场针对新业态的党建服务探索正式拉开序幕。

针对“走播”流动性强、分散度高的特点，珠山区秉持“先服务、后引领”的理念，创新探索“集聚区有支部、分散点有联络”的党建模式。通过联合党支部、临时党支部将分散的党员主播凝聚起来，并建立多部门联席会议制度，形成了党建引领下的齐抓共管格局。

更关键的是，当地把服务实实在在地挺在了前面：开设“陶瓷+直播”赋能培训班，邀请头部主播与非遗代表性传承人倾囊相授；搭建主播与陶瓷企业的对接平台，推出专属创业金融产品；在市集设立政务服务专窗，实现营业执照“商圈办”；甚至为“走播”量身定制了涵盖社保参保、知识产权维权等全链条服务的“政策加油包”，彻底破解“主播找组织、组织找主播”的双向失联困局。

精准服务：筑牢从业者的“暖心港湾”

“社保怎么缴？落户流程是什么？技能等级证书去哪考？”曾几何时，这些琐碎却关键的问题，是困扰“走播”从业者的烦心事。如今，珠山区通过建立《精准服务陶瓷网络“走播”从业者工作清单》，把服务送到了他们的心坎上。

针对专业技能短板，珠山区开设的赋能培训班内容涵盖陶瓷工艺鉴赏、直播运营技巧及合规经营规范，帮助新手快速入门；针对税务与广告宣传风险，邀请专家开展专项培训，引导从业者守好经营底线。为破解发展瓶颈，当地不仅搭建了产销对接平台，还协调金融资源解决场地、设备等实际困难，并建立了陶瓷直播领域的知识产权快速维权通道。

此外，珠山区创新推出《珠山东市“走播”政策服务加油包》，集成了医保就医、证照办理等指导服务；依托“小赣事”帮代办队伍，将政务服务下沉至基层专窗，实现“商圈事商圈办”。这些暖心举措，让从业者在创业路上少跑腿、更安心，真切感受到了“家”的温暖。

双向赋能：续写瓷都的“千年文脉”

“走播”的价值，早已超越了单纯的卖货。一个个手机屏幕，连接的不仅是成百上千的就业岗位，更承载着千年瓷都的文化传承与创新。

邹媛的团队曾为一位濒临放弃的年轻手艺人卓林洛桑谆格举办专场直播，单日成交额突破2万元，不仅让他重燃创作信心，更安心扎根瓷都深耕原创；曾经不知如何申报职称的陶瓷艺术家高亮兴，在组织部门的指导下顺利拿到了副高职称。

如今，在高亮兴等艺术家的带动下，非遗技艺借由“走播”推介“飞入寻常百姓家”；更有从业者用流利的英语直播，让景德镇陶瓷文化自信地走向国际视野。邹媛还将“走播”产教融合，带领学生在市集实践教学，她的“杯与茶”直播间，已然成为传承陶瓷文化的生动窗口。

目前珠山区常年稳定的“景漂”创客约6万人，活跃在各大平台的“走播”近千人。这群以“90后”“00后”为主的年轻人，凭借一部手机、一个支架便闯出了一条充满烟火气与文化味的新赛道。正如邹媛所言：“我们不是单纯的主播，是陶瓷文化的传播者。”在瓷都千年不熄的窑火映照下，这群“走播”正以青春的姿态，为古老的陶瓷文脉注入崭新的生机。（记者 曾庆华 通讯员 吴庆）