端午渐近，四川省成都市温江区大街小巷粽香四溢，各大商超和社区便利店里，端午粽品被摆上醒目位置，节日的“烟火气”扑面而来。6月16日，走近九栖巷邻里优选超市、天府家园红旗仓储超市、罗森合生汇店等门店，感受温江端午消费市场的热闹图景。

在天府家园红旗仓储超市，国风礼盒、袋装粽整齐铺满入口专区，不少市民驻足挑选礼盒。店长蒋沙林梳理近期销售情况表示，今年门店粽子整体销量稳中有升，团购是拉动业绩的核心力量，多家企业采购订单已全部敲定，大批货品尚在运输途中。

天府家园红旗仓储超市的散客零售粽品虽然款式不多，但定价亲民，中端礼盒因适配大众送礼需求，为零售端销量主力。

邻里优选超市深耕社区民生消费（黄艳 摄）

坐落于九栖巷的邻里优选超市深耕社区民生消费，平价散称粽子、多档位礼盒整齐上架，“温江造”五芳斋散装鲜粽被摆在显眼位置。门店运营经理陈楠方介绍，线下散客零售表现相对较好，产自温江的五芳斋蛋黄鲜肉、板栗鲜肉、豆沙粽适配大众送礼、家庭食用双重需求，成为零售端销量主力。同时今年散装皮蛋、盐蛋品类大幅扩充，搭配五芳斋粽品成套选购，进一步带动了端午节庆商品连带销售。

市民的购买选择也印证了这一趋势。“我们偏爱本地工厂新鲜直发的粽品，散装粽子既实惠又实在，自家吃不用追求花哨礼盒。”家住附近的李妍表示，她特意挑选了豆沙、鲜肉、椒盐等不同口味，家里每个人都能吃到爱吃的口味。

和商超主打传统礼粽、依托团购走量不同，罗森便利店瞄准年轻消费群体，以创新粽品开辟差异化路线。罗森合生汇店分层陈列常温粽，冷藏柜里整齐摆放着榴芒冰粽、冰淇淋粽等冰粽品类，“店长推荐”标识格外醒目，吸引了不少年轻顾客驻足。

冰粽冷藏柜前，几名年轻顾客正凑在一起研究口味。刚选购完DIY礼盒的大学生周梦说：“我喜欢这种自由搭配的方式，根据朋友的喜好随心装盒，比固定搭配的礼盒更有仪式感。趁天气热，顺便尝个鲜，冰粽吃起来清爽不腻，很对年轻人的胃口。”

据罗森合生汇店店长赵丽介绍，门店推出品牌专属定制粽子，同步上线自由组合礼盒，消费者可随心搭配红枣、豆沙等甜粽与牛肉、川味腊肉香肠、蛋黄等咸粽，其中蛋黄粽销量稳居榜首。冷藏柜内，口味各异的冰粽凭借清凉口感成为爆款，单独设置的“店长推荐”专区更是受到年轻人的青睐。

罗森合生汇店散装粽子的日均销量和定制礼盒预售量较往年同期均有突破，目前门店推出阶梯优惠活动，现购两个粽子享八八折，6月20日后优惠升级，购四个即可享受六六折。

从温江区商务局了解到，端午临近，温江各大商超正持续补充货源，确保节日供应充足。品类上兼顾传统老字号与新潮冰粽、甜品粽，覆盖长辈偏好与年轻尝鲜等不同需求，全方位丰富市民端午消费选择。

以本土食品产业为支撑，温江正持续释放本地节日消费潜力，让“端午经济”“热”起来。（记者 戚原 通讯员 黄艳 陈思洋）