“之前我们试过线上推广，可短视频一直没什么流量，效果不太理想。”8月17日，在新疆拜城县2026年高素质农民农产品电商专题培训班现场，新疆千椒农业发展有限公司工作人员再吐尼古丽·买买提感慨地说，“这次培训不一样，老师带我们反复打磨产品讲解话术，还在电商基地实操演练，从灯光、场控到接单整套流程都熟悉了，现在我们有信心把乡亲们的优质辣椒卖得更远！”

培训现场。（阿卜杜艾则孜 摄）

这场让再吐尼古丽充满信心的培训班，正是拜城县针对本土电商人才匮乏、农特产品“好货难出圈”的痛点，精准开出的一剂“良方”。

拜城县农业资源得天独厚，粮食、果蔬、畜牧三大优势产业集群孕育出拜城油鸡、吊干杏、加工辣椒、牛羊肉等40多种优质农特产品，“拜依农庄”县域公共品牌更是为农业发展打下了坚实基础。然而，本土电商运营人才短缺、直播实操能力不足、线上营销模式老旧的短板，长期制约着拜城农产品的线上销路拓展。

为破解这一瓶颈，拜城县靶向施策，择优筛选50多名种养大户、合作社骨干、企业销售人员、返乡青年、退役军人及乡村创业从业者参训，精准对接产业发展需求与群众创业就业期盼。

培训现场。（阿卜杜艾则孜 摄）

本次培训摒弃传统单向理论灌输，秉持“重实操、接地气、能落地”的原则，创新推出“理论授课+实景实操+实战演练+政策解读”四维教学模式。从手机摄影、构图用光、短视频剪辑等基础技能入手，层层递进到直播间搭建、流量运营、店铺管理等核心内容，重点破解学员“敢开播、不会讲”的普遍难题，专项打磨产品推介、直播互动、售后答疑等实战话术。

培训现场，学员以小组为单位，独立完成直播间布置、产品推介、直播引流、订单转化全链条实操，行业导师全程跟班指导、现场纠错，手把手带教。

培训现场，学员们尝试实操。（阿卜杜艾则孜 摄）

“我们采用理论、实操、实战相结合的方式，系统讲解农产品怎么拍、怎么剪、怎么播。”培训教师罗万里介绍，“第一期结束后，第二期、第三期正在报名中。接下来还要到田间地头去拍摄、去直播，让大家直观感受从理论到实战的转化，真正把好产品带出去。”

拜城县第七中学教师王晓凤也报名参加了此次培训。她曾在学校负责宣传视频策划拍摄，对摄影和自媒体创作一直兴趣浓厚。“来到拜城后，我参与了团县委组织的助农直播，真切感受到电商助农的力量，也看清了自己的短板。”她说，“希望借助这次培训，系统学习电商知识，夯实直播实操本领，以后更好地推介拜城特色农副产品。”

一次培训，播下的是电商人才的“种子”，打开的是农特产品上行的新通道。随着一批批“新农人”成长起来，拜城特色好物正搭乘电商“快车”，加速走出乡村、走向全国大市场，为乡村振兴注入强劲的数字新动能。

“举办此次培训，就是要解决县域电商发展偏小偏弱、缺乏龙头企业带动的问题，进一步提升从业者业务能力，推动电商发展提质增效，助推商贸转型升级。”拜城县商务科技工信局中小企业服务中心主任陈勇说。（记者 查燕荣 通讯员 阿卜杜艾则孜）