电商赋能，山货出山。近年来，云南省临沧市耿马傣族佤族自治县将电子商务作为稳增长、调结构、促转型的重要抓手，围绕蔗糖、茶叶、坚果、蔬菜、中药材、食用菌等特色产业资源禀赋，探索“党建+电商+人才+物流配送体系+N”模式，让藏在深山的农特产品插上电商“翅膀”，从“土疙瘩”变身“金名片”。

建强体系，打通出山“最初一公里”

产业要发展，基础设施须先行。耿马自治县依托全国电子商务进农村综合示范项目，加快构建县、乡、村三级城乡电子商务物流服务网络体系，建成1个县级电子商务公共服务中心、1个县级仓储物流配送中心、10个乡镇电子商务公共服务站、29个村级电子商务公共服务站点，有效打通农村物流服务“最初一公里”。

在物流配送端，耿马建成全市第一个智能化分拣设备，配置62个分拣格口，处理效能达8000至9000票/小时，整合中通、圆通、韵达、申通、极兔、中国邮政等6家快递物流企业统一入驻，实现统一分拣、统一配送、降本增效。2026年上半年，邮件进口量507.6万件，出口量82.2万件。

培育人才，锻造电商“新农人”

乡村振兴，人才是关键。耿马自治县按照“将人才培育在产业链上”的思路，将电商业务列入村（社区）干部培训重要内容，通过聘请专业机构开展直播带货培训、举办助农直播大赛等方式，培育了一批直播带货人才。

大兴乡创新构建“党组织领航、党员带头、群众跟进”的电商助农新模式。龚家寨村党总支副书记李福志率先开设淘宝店铺，主营黑蜂蜜等山货，年销售额突破30万元；党员郭小余通过采茶制茶场景化直播，茶叶场均销售额达3.4万元；铁贵香组建781人微信群，实现73%复购率。目前全乡已有7名党员常态化开展线上销售。

2026年以来，耿马自治县开展乡村电子商务培训、电商运营管理培训和网络创业培训共13期，培训人员473人次，涵盖9个乡镇的创业青年、种养大户、合作社负责人、实体商户及电商从业者等。全县累计建成县、乡、村三级直播矩阵，打造标准化直播间12个，培育新农人主播700余名。

擦亮品牌，让“土味”变“品位”

产品要畅销，必须有叫得响的品牌。耿马自治县深挖本地土特产资源，投资3500万元，在贺派乡、勐简乡、产业园区等地建设小米辣，菌菇酱、茶叶等农特产品加工车间，成功注册打造“黄佤小米辣”“班卖贡米”“酱香菌”等15款电商农特产品品牌标识。

县里整合特色农产品资源，鼓励支持电商企业在抖音、淘宝、拼多多等线上平台销售临沧坚果、酱香菌等具有SC认证的优质农产品。耿马电商大数据直播中心启用后，重点推介销售茶叶、坚果、油鸡枞、百香果等耿马本地特色农特产品，石斛、红米、酱香菌、红糖、黄佤小米辣等土特产持续走俏。

值得一提的是，孟定镇芒团村将傣族、纳西族手工造纸技艺这一国家级非遗技艺与现代设计融合，开发出融入傣族纹样的LED台灯，售价从传统白棉纸的15元一张跃升至168元一盏，首批500盏上线即售罄。精美的傣族织锦和佤族织锦也通过电商平台销往全国。

铁皮石斛原浆卖出6000多单，成交额达60.8万元；黄金甘蔗单场直播销出30吨，纪录至今未被打破；2025年全县网络零售额达1.38亿元，农特产品线上销量同比增长65%……这一串串亮眼数据，正是耿马自治县以电商赋能“土味”出窝的生动注脚。

从家庭小作坊到全国大市场，从深山“土疙瘩”到云端“网红款”，耿马各族儿女正以电商为笔，在祖国西南边疆书写着“土味”出窝、产业兴旺的乡村振兴新篇章。（记者 郑义 通讯员 李荣 贺海俊）