“你们这里丝绸品种多，价格也实在，我们就是专门过来看看的……”最近，位于浙江省湖州市南浔区旧馆街道的长三角·南浔丝绸文化产业园里，经常能听到这样的对话，有人从上海、江苏等周边地区驱车而来，也有其他各地的客商慕名找来，逛门店、摸面料、比工艺、谈订单……

过去藏在一家家厂房里的丝绸产品，如今集中走到消费者面前。

长三角·南浔丝绸文化产业园外景一景（项天琪 摄）

越来越多人重新认识“旧馆丝绸”的背后，和一个品牌有关——“頔南丝韵”。

旧馆与丝绸的缘分由来已久。这里丝绸产业基础深厚，大大小小的丝绸企业、家庭作坊曾遍布街巷。然而很长一段时间里，企业各自经营、各自销售，产品质量和市场定位参差不齐，区域品牌辨识度也不高。

为改变这一局面，当地注册“頔南丝韵”商标，并以此为载体打造旧馆丝绸区域公共品牌。“过去旧馆丝绸企业和商户比较分散，虽然产业基础很好，但没有形成一个统一的品牌形象。”南浔区市场监督管理局旧馆所所长陈培良介绍，围绕“頔南丝韵”品牌建设，市场监管部门从产品质量、品牌培育、知识产权保护等方面持续发力，希望让消费者一提到旧馆，就能想到高品质丝绸产品。

非遗传承展示展览区域一角（项天琪 摄）

有了品牌，首先要把质量标准立起来。

围绕品牌规范使用和产品质量，当地进一步细化了38条相关标准和要求，对桑蚕丝原料、缩水率、第三方检测等作出明确规定。“品牌要做起来，前提还是产品质量过硬。只有大家按照统一标准把产品做好，区域品牌才立得住。”陈培良说。

与此同时，当地依托“頔南丝韵·共富工坊”，将原本分散在外的丝绸商户逐步集聚起来，形成集丝绸生产、展示、销售于一体的特色产业集群。

生产现场（项天琪 摄）

湖州丝怡服饰有限公司就是其中一家企业。公司相关负责人潘培明表示，过去，因为企业规模不大、品牌知名度有限，订单常常不稳定。随着“頔南丝韵”品牌影响力不断提升，越来越多消费者开始主动了解、购买旧馆丝绸产品。最近，公司生产车间里的织工们正忙着制作真丝衣服，打包发往杭州销售。

有了统一的标准和载体，还要让消费者看得见、找得到。如今，原本散落在各处的丝绸商户逐步向长三角·南浔丝绸文化产业园集聚。目前，园区一期、二期已整合170余家商户，并成立丝绸产业联盟，推动企业从“单打独斗”走向抱团发展。今年6月，“丝之源”文化产业街区正式启动，围绕“买丝绸·游古村”，进一步丰富丝绸消费、非遗体验、古村旅游等业态，让越来越多消费者走进园区、认识湖丝。

直播卖货现场（项天琪 摄）

人气聚起来之后，产业还要继续往外走。旧馆街道相关负责人表示，未来将以“湖丝优品”为重要抓手，进一步整合优质丝绸企业、产品和产业资源，推动设计、研发、生产、展示、销售等环节协同发展。园区也将继续深化与高校、博物馆、文创机构等合作，布局AI设计、数字研发、电商直播等新业态，加快产业园三期建设，完善柔性生产、直播电商、AIGC共享打版、青年创客等功能。

目前，旧馆街道丝绸产业年销售额已突破20亿元，带动就业7000余人。随着“湖丝优品”加快推进，更多南浔丝绸产品也将从这里走向全国市场，让传统优势产业促进县域经济向新向好。（记者 曾庆华 通讯员 项天琪）