日前，四川省仪陇县第五届“德乡仪品·仪陇好物”电商直播大赛决赛落下帷幕。大赛共70余名主播参赛，15人闯入决赛，90分钟的限时比拼里，“多蜜多官方账号”以5000元的成交额摘得冠军。数字不算惊人，但放在仪陇这个丘区农业县里，分量却不轻，它指向了一个值得琢磨的问题：要解乡村振兴这道大题，数字经济到底能答几分？

仪陇县不缺好东西。大山香米、松花皮蛋、中药材、蚕桑，论品质各有底气。难的是好货困在深山，农户“种得好、难卖远”。产业链条短、品牌声量弱、销路渠道单一是大多数农业县的共同痛点。如今，直播电商把这条链路做了一次根本性重构，从“先生产、再找销路”变成“镜头对着田地，消费者直接下单”。一部手机就是门店，一场直播就是展销会，流量成了新农资。农产品上行的“最后一公里”，第一次有了被一寸寸打通的可能。

真正的变量不是技术，而是“人”。一场90分钟的比赛，考核的远不止成交额。按大赛规则，成绩由“当日直播有效GMV（商品交易总额）”和“现场专业能力”两部分构成，后者涵盖产品讲解完整度、镜头表达感染力、互动引导、售后应急处理、合规把控五个维度，换句话说，赛事筛选的是“懂产品、守规矩、能应变”的复合型人才。

数据更有说服力：5届大赛累计选拔培育本土优质主播120余名，搭建起容纳1100余名从业者的电商人才储备库，回引500余名新农人返乡创业；全县电商经营主体达5357家，2026年上半年电商交易额15.66亿元，网络零售额7.42亿元；累计带动农特产品线上线下销售5.08亿元。五年间2万余人次的电商普及培训，把“知道电商”推进到“会用电商、能卖好货”。

这套“培训育才、赛事练兵、基地兴业、活动铸品”的“组合拳”，目的是培育可持续发展的人才。它破解的是乡村数字化的核心难题——留不住懂行的人。如何让电商的活力在仪陇充分释放，让人才的活水充分涌流？

首先，别让赛事停留在“一次性热闹”。比赛的价值体现在赛后，大赛获奖选手统一录入县直播电商人才库，享受优先对接浙川协作资源、产业园入驻优惠、供应链绿色通道等长效孵化权益，这份后续扶持决定了人才能否成长为当地品牌。其次，别让流量变成“单打独斗”。如何利用好公共服务平台的集聚效应，才是“抱团发展”的关键。“农户只管种好地，剩下的交给链条”是仪陇电子商务产业园的口号，今年园区获评2026年省级电子商务产业园区，获40万元资金支持，配套建设产品展示、创新创业孵化、统仓统配寄递等功能分区，累计孵化电商经营主体190余家。再次，别让“有品质无品牌”的问题在新赛道重现。专业稳定的带货人才短缺问题仍是当地农业“触网”的最大缺口，品牌化短板在直播时代极易被流量放大，持续擦亮“德乡仪品·仪陇好物”区域品牌、拓宽农特产品出村进城渠道，是仪陇的重要前进方向。

从“肩挑背扛赶集市”到“一部手机卖全国”，改变的不只是销路，更是仪陇迎接挑战的信心。比销售额更值得珍视的，是那500余名返乡新农人眼里的新可能，是田间地头“我的东西能卖到全国”的底气。数字经济的成色，最终要落在农民增收的账本上、落在乡村留住人才的现实中。仪陇用5届电商直播大赛，让农货的出山路越走越宽，下好乡村振兴的“先手棋”。（戚原）